Una lettrice che desidera rimanere anonima ci scrive:

>>Ciao Gianni,
>>
>>ho letto il vostro libro che mi è giunto in una
>>maniera strana: attraverso un auditor di
>>Deloitte che l'ha trovato in un albergo e l'ha
>>passato ad una sua collega, che l'ha letto
>>sperando di diventare ricca. Poi l'ha prestato a
>>me, che continuo ad essere povera.

Il  primo dicembre Pasquale Diaferia ha presentato "Come diventare ricchi con la pubblicitè - I due autori non ci sono ancora riusciti" alla facoltà di architettura ed al museo Luzzati di Genova, ottenendo un interesse davvero lusinghiero.

L'idea che i libri possano essere trovati per la strada ha scatenato un vivo interesse in tutta la cittadinanza che infatti adesso cammina rastrellando ogni angolo di marciapiede e aguzzando la vista alla ricerca di nuovi titoli.

Genova è quindi oggi la città italiana all'avanguardia nell'apprezzare i libri da strada.

Una gentile lettrice ci segnala un curioso episodio. Dopo aver letto con entusiasmo "Come diventare ricchi con la pubblicità", disponendo di ben due copie, decideva di tenerne una sempre con sé e una in casa. L'altro giorno era in un'importante superlibreria milanese (una di quelle che vendono libri, computer, dvd, musica e piadine) e distrattamente appoggia una copia del libro in cima a una pila di altri libri. Una visitatrice lo vede, lo sfoglia e si reca alla cassa per comprare.

Panico. Terrore. Smarrimento.

"Come diventare ricchi con la pubblicità" viene distribuito solo clandestinamente, per la strada e in alcune librerie complici (fra cui la Lirus di via Vitruvio 43 a Milano). E per questo motivo manca di indicazione di prezzo e, soprattutto, di codice a barre.

La macchina amministrativa della superlibreria, di fronte all'oggetto non identificato, si inceppa.

Impossibile acquistare un libro mancante di prezzo e codice a barre. Cassiera nel panico, aspirante lettrice perplessa. Dopo aver esaminato ogni possibile soluzione insieme al direttore, al vicedirettore e all'helpdesk del gruppo editoriale più grande d'Italia, la cassiera consiglia all'avventrice di rinunciare all'acquisto.

Mentre la nostra fedele lettrice spia inosservata la scena, la visitatrice se ne va delusa e la cassiera nasconde la copia del libro sotto la cassa.

"Strano trovare un libro per la strada...Che faccio, lo raccolgo o non lo raccolgo?" -- Secondo un prestigioso istituto di ricerca, il 99,7% dei passanti, quando vedono un libro per terra, lo raccolgono, particolarmente se il libro è intitolato "Come diventare ricchi con la pubblicità". Questo vale non solo per i Romani, notoriamente indolenti, ma anche per gli indaffaratissimi Milanesi. Nella foto vediamo infatti l'amministratore delegato di una dinamica Web Company che sta per raccogliere la sua copia. Quello in giacchetta col passo lungo invece è il vice president di una banca d'affari.

Il tao della pubblicità: la via per entrare in pubblicità è farsi pubblicità. Chi ha talento e bussa a molte porte, prima o poi trova l'ingresso. Chi ha talento e non bussa abbastanza porte non entra. Chi non ha talento e bussa a molte porte non entra. In tre parole: insistere, insistere, insistere. Altri particolari utili nel libro "Come diventare ricchi con la pubblicità".

Detto in altre parole, è il messaggio che abbiamo portato ai 15.000 studenti che hanno visitato oggi Campus, alla Fiera di Roma, distribuendo il libro nel modo consueto: buttandolo sul marciapiede.

Dopo aver scaricato libri su tutti i marciapiedi di Milano (be', quasi tutti), l'editore punta su Roma, non senza prima aver prenotato un comodo vagone letto, garanzia di conquista facile e duratura.

Martedi' 17 ottobre -- a Campus, il Salone dello studente alla Fiera di Roma -- i due autori e l'editore in persona presenteranno il libro nell'ambito degli eventi dell'Università La Sapienza. I marciapiedi della capitale sono avvisati.

"Come diventare ricchi con la pubblicità", il fondamentale manuale per capire come funziona veramente la pubblicità italiana, viene distribuito nei marciapiedi delle più importanti città d'Italia (in pratica solo Milano, almeno per ora).

Chi ha fretta, lo trova anche alla libreria Lirus di via Vitruvio 43 a Milano per il prezzo popolare di 8 euro.

Dopo Milano, editore e autori stanno organizzando un blitz a Roma... Certo che la città è grande, con marciapiedi così lunghi...

"A cosa serve un libro buttato per strada?" è la domanda che ci rivolgono più frequentemente. "Come diventare ricchi con la pubblicità" vuole buttare un sassolino nello stagno della pubblicità italiana. Che in questo momento è dinamica come un macigno della Val Camonica.

C'è anche un altro motivo: ricordare la filosofia di Enzo Baldoni, il giornalista morto in Iraq che era anche uno dei più grandi freelance della pubblicità italiana. Una filosofia ilare e irriverente, come il suo pezzo sulle ricerche di mercato, nato come un'e-mail parodistica in una mailing list di pubblicitari, e conservato e ripubblicato tale e quale a cura di Pasquale Diaferia.

Infine il motivo vero, che deve rimanere segreto: speriamo di fare un sacco di soldi.